Супермаркетът като медия

АКО влезете в супермаркет в САЩ, скоро може да видите повече екрани, отколкото флаери и рекламни табели. Те се появяват на входа, в проходите, до стоките и около касите. Супермаркетите превръщат обектите си в медии, пише Business Insider.

Касовите бележки показват колко души са купили рекламирания продукт. Ако клиентът използва карта за лоялност или мобилно приложение, магазинът може да установи и дали рекламата е променила обичайния му избор.

Walmart и Amazon са начело на тази промяна. Към тях се присъединяват Walgreens – една от най-големите аптечни вериги в САЩ, и Kroger и Albertsons – две от водещите американски вериги за хранителни стоки.

Walmart експериментира с екрани на местата, през които минават най-много клиенти. Преди две години компанията придоби Vizio – производител на телевизори. Сделката даде нови възможности за реклама в магазините от веригата.

Walgreens ще постави дигитални екрани в 1200 свои аптеки в партньорство с Looma – американска компания, която създава видео съдържание.

Веригата вече е имала несполучлив опит в тази посока. Прозрачните врати на част от хладилните шкафове в магазините били заменени с екрани, върху които се сники и видеа на стоките и реклами. Клиентите не харесали екраните върху вратите на хладилниците, защото не можели да виждат стоката вътре. Новите дисплеи ще стоят до стоките и няма да затрудняват разглеждането им по рафтовете.

Този опит показва, че мястото на рекламата е решаващо. Купувачите приемат по-лесно екраните на входа, над щанда за готова храна и около касите. Те ги дразнят, когато закриват продуктите или пречат на пазаруването.

Проучване на Grocery TV – американска рекламна компания, която управлява мрежа от дигитални екрани в супермаркети – показва, че най-силен ефект има рекламата, поставена близо до съответната стока.

Екран с напитка до хладилната витрина или със сос до пастата може да реши дали продуктът ще попадне в кошницата.

За супермаркетите рекламата е значително по-рентабилна дейност от продажбата на хранителни стоки. Големите вериги печелят по 70 долара на всеки 100 долара, които получават за реклама, посочва Business Insider.

При храните сметката е различна. Супермаркетът първо купува стоката, след това плаща за транспорт, складове, хладилни витрини и служители. Част от продуктите остават непродадени или се развалят.

А от рекламата върху един екран може да се печели отново и отново.
Така супермаркетът получава приходи от стоката върху рафта и от вниманието на човека пред него. А касовата бележка показва на рекламодателя дали посланието е свършило работа.