„Едно от най-големите предизвикателства пред експертите в областта на комуникациите е да докажат стойността, която генерират с работата си. Наградите в индустрията могат да изиграят ключова роля в това тези хора да демонстрират стратегическото си въздействие върху развитието на бизнеса и свързаните с него резултати, както и добавената стойност към обществото. Признанията от професионалната общност осигуряват платформа, която по достоверен начин представя постиженията в бранша, откроява лидерите в индустрията и печели репутация за всяка организация и марка.“
С тези думи Иван Янакиев, председател на Българското дружество за връзки с обществеността, анонсира финала на конкурса PR Приз 2024. Създаден през 2001 г. като първи конкурс за PR постижения в България, той се провежда ежегодно заедно с PR фестивал. В конкурса могат да участват както вътрешни комуникационни отдели или комуникационни агенции, така и PR отдели на правителствени и неправителствени организации, медии, представители на академичната общност, специалисти на свободна практика по комуникации, PR, реклама и маркетинг.
Участниците отразяват характера на самата браншова организация, която е най-старата и най-голямата, и обединява широката професионална общност от всички бизнес сектори, правителствени и неправителствени организации, медии, както и академичните среди. Това дава възможност за задълбочен поглед, а след повече от 20 години и самочувствие за познания в областта на комуникациите в много прецизен детайл от всички сектори на икономиката и обществото.
“Широкият му, междусекторен обхват, високите стандарти на журито от доказани, мултидисциплинарни лидери в професията и уникалния формат на традиционните публични представяния-защити на всяка кандидатура пред публика със свободен достъп правят конкурса без аналог не само в България“, казва Янакиев. Той определя „PR Приз“ като „изключително висока летва, истинската арена, на която ежегодно и буквално очи в очи се изправят най-добрите PR, маркетинг и комуникационни експерти, за да си сверят часовниците един с друг.“
Тази година публичните представяния на кандидатите ще се проведат на 18 и 19 май в Международен център УниКредит Булбанк на ул. „Аксаков“ 8 в центъра на София. Церемонията по връчване на наградите „PR Приз“ 2024 ще се проведе на 22 май в Planet Schwarz Tech Theater на бул. „Черни връх“ 51 от 19 ч., като преди това, от 16 ч. ще има традиционни дискусионни кръгли маси в рамките на PR фестивала, на тема “PR и технологии: Балансът на силите”.
В тазгодишното издание на конкурса, освен традиционните категории, браншовата организация включва и две нови, посветени на комуникационните проекти с ефективни действия и измерими резултати в сферата на ESG. Практиците ще се надпреварват за отличия в категориите “ESG комуникационен проект за подобряване на качеството на околната среда/устойчиви екологични проекти” и “ESG комуникационен проект за подобряване на качеството на живот в обществото”. Чрез тези категории гилдията се фокусира върху насърчаването на устойчивите екологични проекти, както и върху различни аспекти на социалната отговорност, включително равенство, разнообразие, образование, здраве, социална справедливост и обществено благосъстояние.
Какво дава участието в най-големия конкурс за комуникационни професионалисти? Иван Янакиев изброява:
- Заявка пред професионалната общност: „PR Приз” дава възможност за изява сред професионалисти от сферата на PR и комуникациите в България. Това е мястото, където се срещат практици, преподаватели и студенти, за да говорят за традиции и иновации, като по този начин оставят своята следа чрез познания и опит. Участието в „PR Приз“ остава винаги забелязано и дава възможност за обмяна на безценни контакти и възможности за сътрудничество с колеги от разнообразни сфери на индустрията. Споделянето на собствените професионални предизвикателства и успехи със себеподобни е един от най-ценните аспекти на участието в конкурса.
- Получаване на признание: Чрез „PR Приз“ всеки получава широка трибуна за своята работа. Кампаниите и проектите се оценяват от компетентно жури, лидери с високи професионални стандарти. Всяка година те са микс от мултидисциплинарни екперти, които работят в различни области, което дава възможност за релевантни оценки за проекти от всички сфери на комуникациите.
- Познания за добрите практики в бранша: „PR Приз” е уникална възможност за експертите да се запознаят с най-добрите практики в областта на комуникациите в България – тенденции, иновации и практическото им приложение в индустрията. Конкурсът е бенчмарк за нивото на индустрията в страната, защото дава реална и обективна възможност за измеримост чрез съпоставка на собствените постижения спрямо най-добрите в бранша.
Всеки един член на журито на „PR Приз“ се подбира и гласува в Управителния съвет на БДВО. То има право да не присъди награда в конкурсна категория, ако прецени, че за нея няма подходяща кандидатура, както и да даде две или повече награди, ако има повече подходящи участващи проекти. Отделно, Комисията по професионална етика към БДВО може да присъди специална награда в конкурса.
Председател на журито тази година е самият
Иван Янакиев, който е собственик и основател на мрежата от бизнеси Propaganda Group, водещ комуникационен експерт със солиден опит в областта на корпоративните комуникации, маркетинга и връзките с обществеността на международни компании и институции в редица сектори – политика, телекомуникации, технологии, банки, финтех, FMCG и други.
В седемчленния състав влизат още
доц. Марина Стефанова, зам. декан в Стопанския факултет на СУ „Св. Климент Охридски“ и директор на магистърската програма „Отговорно и устойчиво управление“, управител на ESG Lab и ESG Academy;
д-р Мария Николова, главен асистент в катедра „Медии и обществени комуникации“ (катедра на ЮНЕСКО по медийна и информационна грамотност и културни политики за устойчиво развитие) в УНСС;
Калина Петкова, лидер глобални комуникации за България, Албания, Северна Македония и Косово в „Шнайдер Електрик“;
Ива Григорова, директор PR Бизнес в MSL, Publicis Groupe България;
Катя Василева, автор и водещ в БНР, с дългогодишен професионален опит в медиите, интегрираните комуникации, стратегическо планиране и реализация на PR и рекламни кампании и др.;
Ивайло Георгиев, ръководител Устойчивост, връзки с институциите и комуникации в „Аурубис България“.
Правилата и механиката за оценка на кандидатурите са изготвени и адаптирани през последните 23 години от всички водещи комуникационни експерти в страната, преминали през управленските органи на БДВО през годините. Те се утвърждават от Управителния съвет на БДВО, както и от съставите на Комисията по професионална етика, Контролен съвет и Обществен съвет към БДВО. При необходимост от значителни промени в правилата на конкурса, те се гласуват и от всички членове на браншовата организация на Общо събрание.
Принципите на откритост и прозрачност са гарантирани и чрез откритите публични представяния и защити на заявените проекти със свободен достъп за всеки, който желае да присъства. Освен журито, въпроси към участниците има право да задава и публиката.
