Можем да успяваме и в България

Текстът е публикуван в бр. 7 на сп. Business Global

Представяме ви поредната номинация от „Новите лидери“ – годишната инициатива на BGlobal. В нея отличаваме хора, които си поставят и постигат значими за обществото цели. Основателят на сайта uspelite.bg Александър Хинков е номиниран в категорията „социални медии“ за конструктивната журналистика и упоритата работа по разбиване на мита, че в България е невъзможно да постигнеш мечтата си.

Горд „болярин“, още е на 29, но няма търпение да премине в следващото десетилетие. Въпреки че живее в София, прави всичко по силите си да не си сменя адресната регистрация, защото Велико Търново му е много на сърцето. Както и цяла България – каузата му е да помогне за връщането у нас на колкото се може повече българи от чужбина с влиянието на сайта „Успелите“ (uspelite.bg).

Майка му е художничка, баща му търгува с евтина бижутерия и сувенири. Сестра му също е художничка. От родителите си вижда, че бизнесът и изкуството са много далече, та сигурно и заради това след търновската гимназия с икономически профил отива да учи за икономист във Варна –  да търси симбиозата. Освен това Варна е по-голям град и не само през  лятото, но и зимe е идеално за студентски купони. Завършва бакалавър маркетинг. 

Една година от следването му по линия на студентския обмен е в Бари, Италия. Обучението е на английски, който италианските преподаватели масово не знаят, та учи само по учебници. Което пък му спестява лекциите и му отваря време за туризъм – обиколил е над 35 града в Италия. 

В Италия мирогледът на Сашо значително се разширява – вече не е толкова религиозен и православен, нито толкова тесногръд патриот. Защото африканец, полякиня и иракчанин са най-добрите му приятели – хора с различни култури и религии. И до днес четиримата поддържат връзка онлайн. В Италия младият Хинков се превръща в просветен патриот, който обича не само родното, но и света. После изкарва едно лято в Търново, където се занимава с безплатни туристически обиколки за чуждестранни туристи, включващи освен историческите маршрути и стрийт арт.

С младежки ентусиазъм

Още в Италия се присъединява към „Успелите“, създаден от старозагореца Венелин Добрев два месеца по-рано. Първоначално в сайта са представяни млади и не много известни успели българи, после и по-известни като сноубордистката Сани Жекова, основателката на „Заедно в час“ Евгения Пеева и основателя на „СофтУни“ Светлин Наков. Във Варна заедно с Венелин и още няколко ентусиасти правят приложение за туристически обиколки. „Имахме интервюта за инвестиции, но бяхме много млади, нямахме опит“, признава неуспеха Александър. С негова приятелка, която тогава следва в Берлин, искат заедно да отидат да учат дизайн в Милано. Но решава да го отложи с няколко години, за да се посвети на „Успелите“.

Когато идва в София, Александър работи една година в „Господари на ефира“. Отговаря за всичко оперативно, свързано със сайта – трябва да работи с редактори, сценаристи, режисьори на предаването, програмисти. Това е тежка работа, а и като си начинаещ, възнаграждението не е особено добро. Напуска и решава да се посвети изцяло на „Успелите“. 

Четирима души движат сайта, трима от тях живеят заедно – две момчета и едно момиче, само Венелин е в Стара Загора. За една година, през 2015-а, харесванията скачат от 5000 на 40 000. Тогава младежите осъзнават, че начинанието им се разраства, и започват освен интервютата да пишат и позитивни новини. От първоначалния екип днес са останали Александър, отговарящ за стратегическото развитие и партньорствата, и програмистът. Венелин се премества във Варна с приятелката си и тръгва по друг път. 

И бизнес начинание

„Успелите“ вече си имат главен редактор и дизайнер на заплата, както и  редактор на хонорар. Това е възможно заради появата на спонсори. „Независимата медия може да се издържа от 3 източника – от дарения и спонсорства, от реклами и от съпътстващ бизнес. Ние правим и трите“, казва Александър. Бизнес частта е сайтът „Носия“ (nosiya.bg) – бранд за етнооблекла, вдъхновени от фолклора, които могат да се носят всеки ден – стилни, красиви, които не те затварят в миналото. Приема с усмивка подмятането „ясно – за чужденци и родни хипстъри“. Всъщност това са съвременни и практични фланелки, блузи и дори ковид маски – за жени, мъже и деца, с определени мотиви и шевици, които ги правят интересни и уникални, при това на съвсем прилични цени. 

Освен това като поддомейн на „Успелите“ вече работи и онлайн магазин (shop.uspelite), който предлага като сувенири и подаръци чаши, фланелки и торбички с различни градивни надписи и илюстрации – например „Всяка пролет започва с една птичка“, „На всеки три дни – чудо“ и „Много хубаво е повече от хубаво“. 

Идеята за сайта е той да върви в посока на т.нар. solution journalism – не само да се покаже проблемът, но и неговото решение, включително това как публикацията е повлияла върху този проблем, обяснява Хинков. Според него в България все още има глад за позитивни новини и човешки истории, макар и той леко да е спаднал в последните 5 – 6 години. Може би защото медиите започнаха вече да го задоволяват – много от големите традиционни медии следват примера на „Успелите“, виждайки, че позитивните новини качват рейтинг. Постоянно им звънят от големи телевизии, радиа и сайтове за контакти на хора, представени на сайта. 

Добре, но младите не са ли по природа бунтари и критикари, откъде у екипа на сайта този позитивизъм, както казваше премиерът Сакскобургготски неотдавна? „Ами намерихме се хора, които просто сме позитивни и искаме да повлияем и на другите позитивно, искаме утрешният ден да е по-добър от днешния, искаме да променим хората в позитивна насока и всички да създаваме ползи за обществото“, казва Александър. Чудесно, но няма ли опасност това начинание да се превърне в нещо сладникаво или в самоцелен пиар? „Има я тази опасност, разбира се, постоянно се притесняваме да не сме напудрени и с розови очила, опитваме се да засягаме все повече обществени теми“, отговаря основателят на „Успелите“. И гордо заявява, че за политика изобщо не пишат – това е твърдото им решение. Покрай политиката сигурно са щели да са финансово стабилни, но и зависими. А и още по-лошо – разделящи, защото политиката малко или много разделя хората, и то не само на леви и десни, но и на мразещи и обичащи. „А ние бягаме от омразата. Разказвайки историята на една вдъхновяваща личност, ние се надяваме читателят да влезе в нейните обувки и да се опита да даде по-добро от себе си.“ 

Чужденците често казват, че сме много начумерени, а това – хайде, нека е преувеличение, може да влоши психичното ни здраве и качеството на живот. Александър е доста усмихнат – едва ли само защото е млад. По време на един от туристическите турове японец, който дори не бил част от групата, вървейки срещу него, го попитал – ти защо си усмихнат, тук всички хора са намусени. 

Ведри и общуващи

Тогава – въпросът вече е с леко наивистичен уклон, можем ли да кажем, че ако населението стане по-ведро, по-позитивно, това ще повиши и брутния вътрешен продукт? „Със сигурност – не се колебае Александър – хабим толкова енергия да се мръщим, да се оплюваме и да се караме, вместо да общуваме нормално и да създаваме заедно.“ Според него  комуникацията е ключовият инструмент за просперитета или падението на една нация. Очевидно е, че сам не можеш да направиш нищо достатъчно голямо, затова трябва да си общуваме. А не постоянно да се озъртаме дали някой ни гледа в паничката, дали някой не иска да ни прецака.

В мисията на „Успелите“ е заложено връщането на българите от чужбина. Именно българи, заселили се в чужбина, най-често пишат на редакторите  на сайта – искат да разберат какво позитивно се случва у нас, до гуша им е дошло от проблемите в родината. Друга група хора са временно, поне за начало, пребиваващите зад граница – учещите и специализиращите там. Те също са целева група за връщане. Сайтът пише главно за успели в България, за хора, които разбиват стереотипа, че тук не е възможно да си успял. По-рядко се представят българските успехи в чужбина, за да не се създава впечатлението, че българите можем да успяваме само навън. И тази амбиция за Александър не е толкова от старомоден патриотизъм, колкото от един по-съвременен, ако щете, и икономически патриотизъм – всеки поотделно и всички заедно можем да се развиваме и да живеем по-добре у нас.

Как в крайна сметка „Успелите“ дефинират успеха? „За мен успехът не е материално изражение, то е усещане, лично за всеки – отговаря Александър. – Успех може да е да си създал компания с 300 служители, да имаш голяма годишна печалба, но успех може да бъде и сплотено семейство, отгледано, възпитано и образовано дете и пр. Опитваме се да покажем успеха във всичките му измерения. Нещо повече – за нас е важно да създаваме усещане у хората, че те сами могат да постигат успех и че той е поощряван.“ 

Трудно може да попаднеш в сайта, като сам се номинираш за успял – редакторите му са резервирани към хора, които се саморекламират. Имало такъв случай с  музикална банда, направила ново парче и си довършила албума в пандемията. Чудесно, казват от сайта, но това е постижимо от много хора и пандемията я изпитва всеки на гърба си, променяйки работата си според новите условия. Но има и случаи на уважена самономинация или такава чрез препоръки. Като тази на аматьорския женски футболен отбор „Скрити лимонки“, защото това са не просто момичета, които обичат да играят футбол, но го правят, извършвайки благотворителна дейност. 

Главният редактор Десислава Иванова е големият двигател на проекта, защото всеки материал минава през нея, тя решава дали изобщо да се разработва дадена тема. А целият екип е малка армия от търсачи на позитивни новини и успели личности. Работят много стажанти – най-често студенти, които имат нужда от практика и прекарват стажа си в „Успелите“. Стажът всъщност е и обучение – например за разпознаване на кафяви от сериозни медии, за това как се пише журналистически материал, плюс собствена продукция от около 50 материала. Редакторите имат опит – единият е с 6, другият със 17 години медиен стаж. Близо 1/3 от преминалите стаж след това отиват на работа в някоя медия. 

„Успелите“ очевидно се развива добре – от създаването му през 2013 г. до сега той има 3,8 млн. уникални посещения и 10 000 материала. Но ето как Александър си представя сайта след 5 години: „Би трябвало да сме умножили аудиторията си по 5, да сме  умножили форматите на информация (сега тя е само писмена, работим и над няколко подкаста) и най-вече трябва да се самоиздържаме и да изхранваме редакторски екип от над 10 души. Така ще можем да имаме сериозно обществено влияние“.