Най-добрият ром на Куба отбеляза скок в продажбите заради американските туристи

Парижкия дестилатор Pernod Ricard празнува затоплянето на отношенията между САЩ и Куба.

След десетилетия изолация от страна на САЩ, Куба се превръща в гореща точка на Карибите, което предизвика интереса на компании вариращи от Airbnb до Netflix.

Pernod бе един от първите пионери, след като се обедини през 1993 г. с кубинския държавен дестилатор Corporacion Cuba Ron, за да произвежда рома Havana Club за световно разпространение. Откакто САЩ се съгласи да нормализира отношенията си с Куба през декември, продажбите в страна нараснаха с „двуцифрени стойности”, според управляващия директор на предприятието Джероум Котин-Бизон. И той вижда по-голямо развитие в бъдещето.

„Определено виждаме положително въздействие върху нашите продажби”, заяви той в интервю. „И ако се вгледате в по-дългосрочен план, Куба ще е източник на растеж поради притока на туристи и развитието на икономиката.”

Правителството на Куба, в крайна сметка очаква, че 10 милиона американци ще ги посещава всяка година, в сравнение с около 1 милион през тази година, при либерализирани правила за пътуване от САЩ в Куба. Страната ежегодно се посещава от около 3 милиона чужденци годишно, предимно от Канада и Западна Европа. Пристигащите тази година вече са с 14% повече в сравнение със същия период на 2014 г., сочат данни на правителството.

Havana Club се продава в над 120 страни по света. Около 50% от продаваните 4 милиона бутилки годишно се консумират в Куба. Сега, партньорството Havana Club с нетърпение очаква облекчението на търговското ембарго със САЩ за кубинските стоки, което датира от преди повече от 50 години, според Котин-Бизон.

„Ние нямаме абсолютно никаква представа кога ще може да продаваме нашия ром в САЩ”, сподели той. „Но сме готови, когато това се случи.”

Около три четвърти от 35-те милиона литра Havana Club, които са се произвели миналата година за износ, са отишли предимно в Западна Европа, заяви Джереми Кънингтън, старши анализатор от Euromonitor International.

„Макар, че може да има повишение на продажбите в САЩ, бих се изненадал, ако има някаква промяна в продажбите в световен мащаб”, каза той в имейл. „Ромът вече се изнася в големи количества от Куба.”

В Куба, туристите често са готови да опитат местните напитки, каза Йасел Диас, 30-годишен барман в хотел Сарагота в Хавана. Кубинския ром е любим на много от тях.

„Много клиенти са чули от предишни посетители, че трябва да опитат рома, особено Havana Club”, който се ползва в дайкири и мохито, най-популярните коктейли, казва Диас. Местния ром също така „се използва за много нови коктейли, с които е известен градът.”

Подразделението на Pernod в САЩ вече продава част от марките, сред които Absolut Vodka, уиски Chivas Regal и джин Seagrams. Тази съществуваща мрежа за дистрибуция ще направи лесно пускането на Havana Club в САЩ. Когато се появи на пазара в САЩ, след като е бил недостъпен в продължение на десетилетия, ефекта на „забранения плод” бързо ще помогне да спечелят още по-голям пазарен дял, според Котин-Бизон.

Ромът ще се изправи пред конкуренцията на Bacardi, най-големия производител на ром в света. Той вече продава алкохол, брандиран Havana Club  в САЩ, който се произвежда в Пуерто Рико.

Pernod бе въвлечен в спор за търговска марка с Bacardi заради използването на името. Pernod бяха принудени да регистрират името Havanista за потенциална продажба в САЩ, ако ембаргото бъде вдигнато, като същевременно продължават да спорят за правата върху името Havana Club.

Търговската марка за първи път била използвана през 1930 г. от кубинското семейство Аречабала, чиято компания за дестилиране била конфискувана от революционното правителство на Фидел Кастро.

„Надяваме се, че при новите отношения между Куба и САЩ, ще успеем да намерим решение на проблема”, каза Котин-Бизон.