В търсене на фенове и спонсори

Седем федерации правят опит да направят спортовете си по-атрактивни, като организираха общо европейско първенство

Яна Касова / 11 August 2018 12:20 >

Източник: Getty images

Изминаващата седмица отваря нова страница в световния спорт. Седем от най-популярните спортове се обединяват за първи път, за да излъчат своите шампиони в рамките на едно европейско първенство. В 11-те дни между 2 и 12 август континенталните федерации по лека атлетика, водни спортове, колоездене, спортна гимнастика, гребане, триатлон и голф провеждат заедно дебютното си общо първенство. Германската столица Берлин посрещна лекоатлетите, а всички останали се състезават в най-многолюдния шотландски град Глазгоу.

Идеята е проста – вместо надпреварите по лека атлетика, плувни спортове, колоездене, гимнастика, гребане, триатлон и голф да се провеждат в различни точки на континента в различно време и програма, те да са заедно и да имат много по-голям зрителски интерес под едно-единствено име: Европейско първенство.

Практически спортовете в Глазгоу не са шест, а десет, защото тези в плувното семейство под шапката на Европейската лига по плувни спортове са общо четири – плуване, плуване в открити води, артистично плуване и скокове във вода.

Обединеното европейско първенство лежи на идеята да се създаде възможно най-голяма сцена, на която да се отбележат постиженията на европейските шампиони. Целта е да се повиши нивото на информираност и признанието, които тези успехи заслужават.

От плуването дават показателен пример, който искат да променят с новия формат на европейското първенство. Британският плувец Адам Пийти спечели четири златни медала с два световни рекорда по време на първенството на континента по плувни спортове през 2014 г., но малцина са чували за постиженията му. „Целта ни е да променим това, като доставим нов спектакъл за международния спортен календар, който да бъде позициониран сред най-големите спортни събития в света”, казват от европейската федерация по плувни спортове.

Европейското първенство се стреми да достигне отвъд специализирания фен, да намери по-широка аудитория и да създаде възможно най-вълнуващото спортно събитие.

Новият формат ще се провежда през четири години. В останалото време отделните федерации ще движат календара си самостоятелно. Все още не е ясно кой град ще бъде домакин на шампионата през 2022 г., а и тепърва трябва да се отчете дали обединението ще даде резултат.

Находчивата идея цели да създаде усещането за олимпийски игри и дух в годините, когато не се  провежда форумът под петте преплетени кръга, и в същото време да засили интереса към тези надпревари, издигайки ги на друго ниво. И за това говори фактът, че 40 телевизионни компании отразяват състезанията между 8 и 12 часа на ден с картина на живо. Над 3000 спортисти мерят сили в Глазгоу, а пък на първенството по лека атлетика в Берлин участват над 1500 състезатели. Прогнозите преди приключването на първенството са, че телевизионната аудитория ще надхвърли 1 милиард души в цяла Европа, а присъстващите на живо на спортните съоръжения ще са над половин милион зрители.

„Много от телевизионните оператори залагат на продукции с големи прояви, каквито са ангажиментите им за олимпийски игри или световно първенство по футбол, коментира президентът на Европейската атлетика Свен Арне Хансен. – Понастоящем имаме над 3300 часа излъчване за шампионата като цяло, а за сравнение самостоятелното европейско първенство по лека атлетика в Цюрих през 2014 г. имаше около 1500 часа.”

Борба за зрители

В мултиспортното събитие се разиграват 184 комплекта медали и са ангажирани 4500 спортисти, 3500 журналисти и 9200 доброволци.

„Тъй като това е първото издание, всички очи ще бъдат насочени към него, за да видим дали всъщност работи, заяви преди началото Стив Мартин, изп. директор на британската агенция за спортен маркетинг M&C Saatchi Sport and Entertainment. – Идеята е много добра. Европейското първенство изглежда като мини олимпийски игри, а на втора линия е фактът, че то ще се провежда на всеки четири години между олимпийските прояви, което получава импулс и мащаб и привлича спонсори. Идеята привлича и повече потенциални зрители, и много повече аудитория отколкото ако става въпрос само за гимнастика например. Цялата цел за мен, изглежда, е да се добави мащаб. И по-добре спортовете да работят заедно, отколкото да работят един срещу друг.”

Без съмнение идеята на европейското първенство идва в резултат на намаления интерес към събитията на традиционните спортове, които губят позиции в сравнение за атрактивните дисциплини за по-младите поколения.  

„Всички спортни ръководни органи и притежатели на тв права би трябвало да са силно недоволни от форматите и дистрибуцията си, казва Антъни Скеймъл, старши асистент и директор в компанията за задълбочени изследвания и стратегически комуникации Hill+Knowlton Strategies. - Това не означава, че промяната само за да има промяна, непременно носи напредък. Но мисля, че спортните ръководители трябва непрекъснато да се замислят дали техните събития удовлетворяват търсенето на публиката им и за разрастването на спорта – било то в нови пазари, или сред нови аудитории, както и върху проучване на нови формати за провеждането на събитията. Мисля, че само от това, че се възприема нов формат, биха се постигнали поне три неща: нови фенове, нови пазари и нови играчи. Това невинаги работи, но най-малко, ако имате този начин на мислене, то ще вървите към прогрес.”

Скеймъл дори дава идея да се проучи варианта за приобщаване към европейското първенство и на електронните спортове, които са с нова и бързорастяща аудитория.



„Най-голямото предизвикателство е да се свържеш с младежката аудитория и да я направиш подходяща за твоя продукт, казва Скеймъл. – Важно е да се отговори на въпроса как организаторите на европейското първенство ще се свържат с младежта  и как тази публика, която сега е на 18 – 21 г., а след четири години ще бъде на 24 – 25 г., ще продължи да гледа. Състезанията трябва да се позиционират като по-младежки тип игри.”

Като продължение на проекта е и замисленото за август 2019 г. общо провеждане на финалите в националните първенства на Германия по няколко спорта.

Спонсорите

Една от слабостите на първото издание на европейското първенство е графата със спонсорите. Основният партньор на шампионата е веригата супермаркети SPAR. Брандът е дългогодишен партньор на европейската атлетика. Атлетическите стартове се подкрепят от останалите партньори на европейската атлетика, както и от спонсорите на Германската федерация по лека атлетика. Стартовете в Глазгоу пък се провеждат предимно с партньорството на местните държавни институции.  

„Бих казал, че европейското първенство е продадено лошо, заяви Стив Мартин. - Не е добре обмислено и всичко се случи доста бързо. Не мисля, че индустрията е запозната добре с идеята.” Констатацията е на фона на факта, че идеята всъщност не е нова, а се реализира след повече от 4-годишна работа. Всъщност първите Европейски олимпийски игри се проведоха през 2015 г. в Баку (Азер), но в тях леката атлетика и плуването не се включиха на пълни обороти. В азербайджанската столица в басейна скочиха подрастващи, а леката атлетика беше представена с една от четирите групи на европейското отборно първенство. Причината беше именно назрялата вече идея за обединеното европейско първенство.

Друго неудобство, най-вече за зрителите, е наличието на два града домакини. Трудно любител на атлетиката ще може да отиде на живо и на друг спорт от първенството. И обратно, феновете от Глазгоу е малко вероятно да съчетаят посещението си на европейското първенство с пътуване до Берлин за атлетическите стартове.

Абонирай се!

Абонамент за списание BGlobal може да заявите:-във фирма &bd...