ВИСОКА ЦЕНА: Заради критичността на вестника му Washington Post спрямо президента Тръмп, основният бизнес на Джеф Безос – електронната търговия, можеше да се сдобие и с ново, по-високо данъчно облагане
Цели 8% надолу за едва осем дни. Това е равносметката за инвестиция в акциите на Amazon, направена на 30 януари. Картината не изглежда добре, но казусът с най-големия търговец е интересен по няколко причини. Първо, компанията е на кръстопът с перспективи да навлезе в съвсем нов тип бизнес, и второ, брандът зависи сериозно от мажоритарния си собственик и негови активности на други фронтове.
Лошата новина, тласнала дяловете надолу, е прогнозата за слаби продажби през първото тримесечие на тази година. Всъщност очакванията са толкова потискащи, че заличиха оптимизма от предварителните оценки за края на 2018 г. За трите месеца от октомври до декември, включително и като се отчетат празничните покупки, печалбата на търговеца расте с 63% до 3 млрд. долара, докато приходите се повишават с 20% до 72.4 млрд. долара. И въпреки това стартът на тази година се очаква да бъде най-слаб от първото тримесечие на 2015 година.
Към това могат да се прибавят и притесненията за бизнеса на Amazon в Индия. Промени в местните правила за чуждестранните инвестиции забраняват на онлайн търговците да продават собствени продукти, позволявайки им единствено да бъдат посредници между търсене и предлагане. За да отговори на това изискване, компанията отказа поръчките за нейни продукти като електронния асистент „Алекса“, а това е загуба на приходи и потенциални печалби, които трябваше да се извадят от цената на акциите.
Според Нийл Сандърс, който е анализатор в изследователската компания GlobalData, бизнесът с търговия на дребно страда от по-агресивни конкуренти, които все по-успешно догонват лидера в сектора си.
„Преднината на Amazon се скъсява и ще трябва да поработят двойно по-здраво, за да постигнат какъвто и да било ръст в продажбите занапред“, обяснява Сандърс, цитиран от ВВС.
Друг анализатор – Том Форд от DA Davidson & Co. коментира пред Bloomberg, че частично отрязване на достъпа до индийския пазар ще има тежки последици за компанията като капацитет да генерира приходи. Заради падащи продажби в Южна Америка, ръст на транспортните разходи и валутнокурсовите загуби международните операции на гиганта са донесли загуба от 642 млн. долара в края на миналата година.
Добрата новина е, че компанията печели все повече от разрастването си в други сектори като облачните услуги и рекламата. Фирмата се бори за договор с Пентагона за поддръжка, който ако спечели, ще ѝ донесе 10 млрд. долара в замяна на предоставянето на облачни услуги и складиране на данни.
В същото време обаче Amazon е изложена и на специфични рискове, които повечето други компании успешно избягват. Фактът, че мажоритарният собственик и главен изпълнителен директор Джеф Безос придоби изданието Washington Post, го превърна във враг на президента Доналд Тръмп. Съвсем наскоро стана ясно, че Безос е бил изнудван с компрометиращи снимки от извънбрачна връзка от издания, които самият предприемач определи като близки на президента. И макар тази новина да не доведе до сериозен спад на акциите, инцидентът служи като урок.
Безос, също както Илон Мъск от Tesla, е начело на компания, която е изградил от нулата. Със самочувствие и претенции на успял човек, той има ключово участие в решенията за бъдещето ѝ. Затова и проблемите, които си докарва в личен план, се превръщат в проблем за инвеститорите в Amazon, както това се видя след новината за развода му, разпространена в началото на януари, и която свали акциите с 5%. Собствеността върху влиятелен вестник, критикуващ властта, е престижно, но също оказва своето влияние върху основния бизнес.
Засега Безос стои встрани от скандали, за каквито Илон Мъск е абониран, но въпреки това той не е достатъчно далеч от компанията, за да я защити от личностния фактор, както направи Бил Гейтс с Microsoft. Всичко това добавя специфична доза неопределеност, която според анализаторите ще тежи повече или по-малко на компанията.текст
Текстът е публикуван в брой 7/2019 г. на списание "Икономист", който може да купите в разпространителската мрежа. Вижте какво още може да прочетете в броя.
