„Амазон“ е обвинена, че тайно е оскъпявала рекламите в продължение на седем години

Федералната търговска комисия на САЩ и 22 американски щата заведоха дело срещу „Амазон“ с обвинение, че компанията години наред тайно е оскъпявала рекламите в платформата си. Практиката вероятно е донесла десетки милиарди долари допълнителни приходи, съобщава БТА, позовавайки се на ДПА.

В основата на обвинението е начинът, по който „Амазон“ продава рекламните позиции, появяващи се при търсене на продукти. Компаниите наддават за тях, като посочват максималната цена, която са готови да платят.

„Амазон“ е представяла системата като търг, при който победителят не плаща максималната си оферта, а само с един цент повече от втория участник. Ако например една компания предложи 200 долара, а следващата – 190 долара, победителят би трябвало да плати 190,01 долара.

Според американския регулатор обаче „Амазон“ тайно е променяла тази сметка. След приключването на търга компанията е въвеждала по-висока фиктивна „втора цена“, която не идва от реален конкурент, и така е увеличавала сумата, плащана от победителя.

На практика рекламодателят е смятал, че цената му се определя от конкуренцията, докато според обвинението част от нея е била определяна от самата „Амазон“.

Във вътрешни документи този механизъм е наричан „скрита надбавка“, а фиктивната оферта – „измислен участник в търга“. Федералната търговска комисия твърди, че при рекламите на продукти през 2024 г. победителите са плащали пълния размер на собствената си оферта в близо 80% от случаите.

Според иска рекламодателите не са били уведомени за промяната и са продължили да подават по-високи оферти, вярвайки, че няма да се наложи да плащат целия предложен от тях максимум.

„Тези по-високи разходи до голяма степен са били прехвърлени върху американските потребители“, заяви председателят на Федералната търговска комисия Андрю Фъргюсън.

Акциите на „Амазон“ поевтиняха с около 2,5% в понеделник.