Китайският бокс офис вече не е определящ фактор за Холивуд

Холивуд загуби един от най-доходоносните си кино пазари и не е ясно дали някога ще го спечели обратно.

Китайският бокс офис някога беше желано място за американски филми, дотолкова, че студиата продуцираха филми, които биха се харесали директно на тази международна публика. Но в постпандемичния кино пейзаж Холивуд не генерира силните продажби на билети, които някога виждаше за най-големите си блокбъстъри - и отслабващите отношения с китайските кина са поне отчасти виновни, се казва в репортаж на CNBC.

Споразумението за филмово кино между САЩ и Китай, сключено през 2012 г. между двете правителства, гарантираше, че 34 американски филма ще бъдат пускани в Китай всяка година. Този пакт приключи през 2017 г. и никога не беше подновен или предоговорен. В същото време Китай започна да разширява местното си филмово производство и да въвежда забрани, за да насърчи гледаемостта на местните си заглавия.

Добавете към това строги политики за цензура от Китайската филмова администрация и неотдавнашното политическо напрежение между САЩ и Китай, и холивудските филми се сблъскаха с няколко препятствия, за да получат разпространение в страната след Covid.

„Мисля, че еуфорията около най-големия пазар в света и мисленето за Китай като място, което винаги създава по-голям пазар за интелектуална собственост на САЩ, не е точна“, каза Айн Кокас, професор в Университета на Вирджиния и автор на „Холивуд, произведен в Китай“.

„Има ограничения на пазара по няколко начина, първо, свързани с контрола на съдържанието и не само контрола на съдържанието по отношение на цензурата, но и по отношение на контрола на каналите за разпространение от страна на партията“, допълва Кокас.

Тя споделя, че филмовото бюро ще „включва и изключва лостовете за разпространение въз основа на нуждите на пазара“. Ако местните китайски филми се представят добре, страната ще ограничи достъпа до разпространение за чуждестранни филми. Ако има забавяне в премиерите на филми или те не продават толкова билети, това ще отвори пазара.

През 2019 г. девет американски заглавия генерираха по над 100 милиона долара в китайския боксофис, като „Отмъстителите: Краят“ на Disney и Marvel Studio събраха над 600 милиона долара в региона, според данни на Comscore.

През последните пет години обаче взети заедно само 10 американски филма са генерирали повече от 100 милиона долара в Китай, като само два са надхвърлили 200 милиона долара.

Изключение прави „Зоотрополис 2“ на Дисни, който събра рекордните 650 милиона долара приходи в страната след премиерата си през 2025 г.

Анализатори на бокс офиса казват пред CNBC, че този подвиг вероятно е аномалия и студиата и Уолстрийт не трябва да очакват внезапно възраждане на продажбите на билети за произведени в Америка филми в региона, дори когато големи франчайзи стартират преди ключовия летен филмов сезон.

Пазарни нюанси

Това, което се представя добре в САЩ, не е гарантирано, че ще успее в Китай, въпреки огромния потенциал за публика.

„Няма непременно еднопосочна корелация между популярната интелектуална собственост в САЩ и популярната интелектуална собственост в Китай“, каза Кокас.

В някои случаи това е липса на носталгия от страна на китайската публика. Кокас отбеляза, че когато „Междузвездни войни“ беше представен в региона с трилогията-продължение през 2015 г., той се провали, защото предишните филми от оригиналната и предисторията трилогии никога не бяха пуснати в Китай, така че по-късните части не са имали тласъка на вярната фен база.

Експерти по дистрибуция заявиха пред CNBC, че китайското филмово бюро и публиката са склонни да се насочват към филми, които са визуални зрелища и са аполитични.

Филмите, които се представят добре в региона след пандемията, включват филми от сагата „Бързи и яростни“, филми от „Джурасик свят“ и части от франчайзите „Годзила“ и „Кинг Конг“.

Дори и с неотдавнашния спад в продажбите на билети от китайските премиери, студиата не се въздържат от пускане на заглавия в региона. Един експерт по дистрибуция каза пред CNBC, че Китай остава основна кино възможност за филми, произведени в САЩ.

„Китай остава съществен компонент във всяка международна стратегия на студиата, базирани в САЩ, защото там потенциално могат да бъдат спечелени стотици милиони долари поради неоспоримия апетит в региона за големите холивудски филми“, каза Пол Дергарабедян, ръководител на пазарните тенденции в Comscore.

“Супер Марио Галактика Филмът“ на Universal е следващият американски дебютант в страната, който ще излезе в кината този уикенд. Първият филм на франчайза е събрал над 1,3 милиарда долара в световен мащаб през 2023 г., но само 25 милиона долара от тази сума са дошли от Китай.

Един експерт по дистрибуция каза пред CNBC, че конзолните игри, като франчайза Super Mario на Nintendo, не са толкова разпространени в региона, което означава, че носталгията, която е довела до 575 милиона долара продажби на билети в САЩ, не е основен фактор в Китай.

Междувременно в Япония, където Супер Марио е културна икона, филмът е генерирал 102 милиона долара.

Въпреки това китайският пазар помага за укрепване на общия успех на филма и има потенциал... да затвърди хитовият му характер. Така че студиата все още са склонни да предоставят на заглавия кино премиера в региона.

В програмата за разпространение в Китай тази година са и „Michael“ на Universal, „Mortal Kombat II“ на Warner Bros. и „The Devil Wears Prada 2“ на Disney.

Поради строгата политика на цензура в Китай, филмите трябва да бъдат завършени и прожектирани от филмовото бюро, преди да бъдат разгледани за разпространение. Следователно, холивудският списък в Китай не е окончателно решен по същия начин, както е решено за местните филми.

Но анализаторите на бокс офиса очакват заглавия като „Toy Story 5“ на Disney и Pixar и „Dune: Part Three“ на Warner Bros., както и „Avengers: Doomsday“ на Disney и Marvel също да се появят в китайските кина тази година.